Um novo relatório sobre cervejas marca na Europa a partir de pesquisa especializado bebida agência Canadean sugere, contudo, que apesar de partes pode ser crescente, os volumes não são. Compartilhe está crescendo porque produtos de marca própria estão caindo num ritmo mais lento do que os produtos de marca.

2009 foi um ano traumático para o sector da cerveja na Europa Ocidental, com Canadean antecipando uma queda de cerca de 3% no volume total. Private label cervejas são esperados para cair a um ritmo mais modesto de menos de 1%. A cerveja é bem representado no on-premise e é a queda acentuada em bares e restaurantes que tem puxado o sector cervejeiro global para baixo. Private label cervejas são quase exclusivamente vendidos nos supermercados e, consequentemente, a coberto de toda a força da recessão.

É o nível do volume de cerveja passando pela em-premissa que tem contribuído para o baixo nível de penetração da marca no mercado de cerveja; penetração de 7% para a cerveja compara a bem mais de 20% para refrigerantes. O tamanho de muitos dos fabricantes de cerveja na Europa Ocidental significa que as principais marcas de cerveja são compatíveis com os orçamentos de marketing significativos e com muitas marcas de cerveja forte vertente, private label tem tradicionalmente difícil competir no preço sozinho. Outra característica do mercado tem sido a presença considerável de marcas de desconto, que, historicamente mais deficientes as perspectivas de rótulo privado no setor de cerveja.

Private label partes não é baixo em todos os mercados, no entanto. Em Espanha é tão elevado como 15%, enquanto em França atinge 17%. França, em particular, tem uma cultura do vinho forte e pode ser que a cerveja é mais provável que seja visto como uma mercadoria. Uma característica comum de ambos os mercados é o baixo nível das taxas cobradas sobre o álcool, o que permite muito mais espaço para as diferenças de preço e posicionamento de preços entre os produtos com marca de marca e privado. On-partes premissa na França, 25% é consideravelmente inferior à média regional. O volume vendido por meio do varejo moderno é assim tão elevados e os consumidores estão mais expostas a ofertas de private label do que em muitos outros mercados.

O relatório conclui que, embora a ameaça de cervejas de marca não é tão pronunciada como na arena de refrigerantes, um maior crescimento em partes é provável. Esta é, em parte devido ao aumento dramático no tráfego difícil discounter febre e saídas durante a recessão e em parte porque o off-premissa é significativamente melhor desempenho que o on-premise. Os resultados deste estudo mostram também que, em termos de marcas, private label coletivamente supera todas as marcas tanto no Oriente e Ocidente da Europa.